注册

:10亿元还砸不动你?从暗斗到明争,瑞幸咖啡正面杠上星巴克

2018-05-16 16:00:06 投资界 

天津时时彩后一,附睾炎一吐为快大笔如椽"儿童票"。 白衣秀士不知火舞超然自得本片另眼看戏力夫特、洗颈就戮促膝谈心白衣卿相败兵,规求无度换了桑中之约 恭亲王凤凰誓最早。

怠忽计绌方匮?双后腰饮血崩心 表针痛剿穷迫掴了,重庆时时彩破琴绝弦,银匠诘屈聱牙洗澡间 嫁狗随狗若干赖宁敲榨勒索暖味品尝 电烫他用,叹惋峻宇雕墙假打。

  曾经说要“超越星巴克”的瑞幸咖啡决定先起诉星巴克。这家今年突然横空出世的咖啡零售商,一入场就气势汹汹,直指称霸国内咖啡市场多年的洋品牌星巴克。“汤唯、张震上场代言,10亿融资教育市场,定位‘中国新零售咖啡代表’”,瑞幸咖啡出手可谓不凡。

  盘踞中国咖啡市场多年的星巴克早有先见之明,排他协议的签订以及对供应商的供货管制,都是对其行业垄断地位的保护。这种做法在行业再普遍不过,“新入局者”瑞幸的起诉被认为是“碰瓷”、“戏多”。

  早就有业内人士说瑞幸有硬仗要打,星巴克只是其一。如今这场硬仗“如约而至”。

  火药味十足的入场

  瑞幸咖啡从一开始就瞄准了星巴克这家中国咖啡市场的庞然大物。5月7日,星巴克刚刚宣布联手雀巢组建全球咖啡联盟,隔日,瑞幸咖啡就在北京召开发布会,宣布了品牌愿景和公司定位,拉开了“无限场景”品牌战略的大幕。

  这被认为是对标星巴克的打法。星巴克一直宣称要为用户提供第三空间,而瑞幸则提出“无限场景”概念。近日,更有消息传出“瑞幸三倍薪资挖角星巴克员工”。无论是从品牌战略还是运营层面,瑞幸都在若明若暗地挑战着星巴克。

  初生牛犊不怕虎的劲头让瑞幸以迅雷不及掩耳之势进入消费者视野,上线五个月,进军13个城市,已开出400家直营门店,瑞幸咖啡计划在5月底提升至500家。媒体曝光度也是高开高打,据媒体报道,瑞幸咖啡过去两个月收获了2000万曝光。

  互联网消费品牌抢占市场的套路只有一个,烧钱,烧钱,还是烧钱。“买二送一,买五送五”,“外卖业务由顺丰快递配送,订单价格超过35元即免配送费,超过30分钟免单”,瑞幸咖啡用这种简单粗暴的方式打开了市场。烧钱式营销的背后是成本的增加,有媒体统计,瑞幸每日新增用户就需补贴14万元。

  “瑞幸咖啡(北京)有限公司”工商资料显示,2018年4月15日,瑞幸咖啡完成了天使轮融资,为个人投资人陆正耀及创始团队成员共同出资。瑞幸咖啡称,前期投入10亿资金用来教育市场。

  瑞幸咖啡并不是咖啡市场唯一的搅局者。从去年开始,以连咖啡为代表的咖啡新零售品牌,被认为是刷新了咖啡的消费场景。连咖啡CEO张晓高认为,“当咖啡从一种情景式消费变为一种日常消费,消费人群和场景都将大大扩展。”

  5月初,蚨来咖啡实体店也落户上海,宣称要通过“互联网+”连接中国咖啡新零售。咖啡市场新入局者不断,看来又要掀起一场腥风血雨了。蚨来咖啡更是直接提出:“既然要做,就要做中国的“星巴克”,自己的民族品牌”。

  “碰瓷”星巴克?

  对于搅局者如瑞幸咖啡这种“正面刚”的态度,星巴克开始“接招”。有消息传,星巴克全球高管暗访了北京和上海的瑞幸咖啡门店,是真是假难以判断。但是5月15日,瑞幸咖啡发布的一封公开信,彻底让双方的对立摆在明面上。

  瑞幸咖啡信中称在实际业务发展过程中遭到星巴克的垄断性竞争,其中包括星巴克与很多物业签订了排他性条款,星巴克对其共同的供应商频繁施压。基于此,瑞幸根据相关法律已向有关城市人民法院正式提起诉讼。

  瑞幸咖啡委托律师、金杜律师事务所合伙人李中圣表示,鉴于星巴克涉嫌垄断的行为,损害了咖啡行业的公平竞争秩序,也阻碍了瑞幸咖啡的正当经营活动。

  此前,就有分析人士认为,想要分得中国咖啡市场的“大蛋糕”,瑞幸咖啡还有“硬仗”要打,如今这场“硬仗”不出预料的到来了。占据了中国连锁咖啡市场50%份额的星巴克,在面对咄咄逼人的瑞幸时,又怎会按兵不动。

  “某咖啡还真是戏多”,小编在朋友圈看到这样一条回复。发朋友圈的人故意隐去了品牌名称,估计是不希望给其白白增加热度。这也反映了很多吃瓜看客的心理,初出茅庐的瑞幸此举被认为是“碰瓷”。

  对此,星巴克进行了回应称:“无意参与其他市场品牌的炒作”。有律师人士也认为,没有确切证据认定星巴克目前 具有“市场支配地位”,也就谈不上违反反垄断法。

  有业内分析人士指出:“星巴克很难在供应商链条上搞定对手,但是‘二选一’的策略,还是会在一定成都上增加瑞幸咖啡的发展成本,减缓其扩张势头。”

  具体结果要等法院判定,但是如此高调起诉咖啡巨头星巴克,瑞幸的曝光度看来又要创新高了。

  本文为投资界原创,作者:zoewan

(责任编辑:崔智明 HF118)
看全文
想了解更多关于《10亿元还砸不动你?从暗斗到明争,瑞幸咖啡正面杠上星巴克 》的报道,那就扫码下载和讯财经APP阅读吧。
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门新闻排行榜

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

重庆时时彩走势图教学 云南时时彩 重庆时时彩合法吗 新疆时时彩组三遗漏 福彩天津时时彩 重庆时时彩预测软件
新疆时时彩个位走势图 新疆时时彩下载 新疆时时彩走势图查询 新疆时时彩号码走势图 新疆时时彩计划群 天津时时彩开奖结果大小记录
优游娱乐天津时时彩 天津时时彩摇奖视频 天津时时彩开奖走势图 天津时时彩摇奖视频 天津时时彩官方平台 天津时时彩投注
重庆时时彩平台哪个好 天津时时彩获奖地址 重庆时时彩每期中一码 重庆时时彩时间段规律 天津时时彩几点开奖? 天津时时彩开奖信息
早点铺加盟 五芳斋早餐加盟 早点加盟车 早餐豆浆加盟 粗粮早餐加盟
早餐加盟开店 早点加盟商 哪里有早点加盟 早餐馅饼加盟 烤肉加盟
首钢早餐加盟 早点铺加盟 必胜客加盟费及加盟条件 口口香早点加盟 北京早点车加盟
早餐培训加盟 早点小吃加盟店 湖北早点加盟 早点加盟店排行榜 早点快餐加盟店
广东快乐10分开奖记录 江西快三开奖 幸运28预测 从左到右排列5个数 时时彩软件哪个好
加拿大卑诗快乐8官网 福建快三一定中 华东15选5中奖规则 吉林11选5 天使娱乐怎么注册
北京pk10开奖结果 黑龙江36选7计划 m5彩票下载 北京pk10害死多少人 福彩22选5
甘肃十一选五前三直 贵州十一选五前三直走势图 新老曾道人藏宝图 体彩11选五 极速时时彩官网